竞价类型和最佳做法

竞价类型和最佳做法

dCPM

动态CPM(dcpm)是一种广告主以展示数量来付费的竞价方法,但是优化程序会上下调整CPM使之退回到CPI目标。CPM出价来自优化程序学习阶段的最快方式,这可以让活动以最快的速度扩展,但是,学习阶段的最初几天可能会导致安装成本增加。CPM竞价通常是广告客户利用较大预算寻求即时扩展的投标类型。

 

dCPC

动态CPC(dCPC)是另一种竞价方式,其中广告商按照点击交费,但是优化程序会向上和向下调整CPC,使其退回到CPI目标。CPC竞价的优势在于优化程序学习阶段快于CPI竞价(但是慢于dCPM竞价),使其延展速度较快。CPC竞价适用于预算较大且学习成本容忍度较高的广告客户。

 

CPI

对于广告商而言,CPI是一种较为安全的竞价方式,因为该方式确保了CPI目标的实现。由于Applovin可能在追踪活动的过程中发生突然停止的情况,从而导致CPI活动在启动之前需要由管理员激活。CPI活动的延展时间可能较长,因为其在优化程序学习阶段耗费的时间较多,为的是获得更为显著的表现。此外,CPI活动可能会超出预算,因为发出广告请求到安装开始中间有一个较长的延时。例如,如果发出广告请求后需要3个小时才能开始安装,那么在活动达到预算后、安装开始之前3个小时以上的这段时间内,广告服务器将停止服务。

 

注意事项

学习成本

所有竞价类型的广告活动都将产生一些与学习相关的成本。对于CPI活动而言,主要成本都花费在Applovin上,但这会导致优化程序一开始时较为保守。对于dCPC活动而言,在优化程序努力实现你的目标之前,需要花费一些预算。这笔预算金额将取决于目标定位、转换率、CPI目标和预算等。

目标定位:活动的目标市场越是广泛,它必须学习了解的地方越多。

转换率:转换率越高,优化程序学习速度越快。你可以通过采取像上传禁止名单、WiFi定位较大应用程序、使用强势广告等措施提高转换率。

CPI目标:这与转换率密切相关。如果CPI目标的可达性非常高,它会减少需要学习的时间。如果目标太低,那么优化程序将需要一段时间才能(或永远不能)达到你的目标。

预算:预算少,则需要进行更多安装,只有这样才能使得优化程序更好地了解真正的转换率,而无需花费太高的费用。

 

以高价开始

AppLovin建议你开始时以你觉得合适的最高价格竞价。这样,对你最终获得成功最为有利。此外,就优化程序承担报价所对应的服务的方式而言,在报价转换顺利后降低CPI要好于在报价转换不顺利后抬高CPI。如果起始报价太低,那么会出现报价所对应的服务花费太高,而受益太低的局面。例如,如果CPI目标低得不切实际,那么竞价人会在花费太多学习预算而并未得到预想的结果时,关闭所有资源。