AppLovinのアトリビューションシステムは、広告へのエンゲージメントを購入などのコンバージョンイベントに関連付けます。
AppLovinはこのシステムをレポート作成およびモデルの最適化に使用します。
アトリビューションレポート：クリック vs. クリックとビュー
Ads Managerには、レポートに表示するコンバージョンを制御する Attribution reporting（アトリビューションレポート）設定が含まれています。この設定は、レポート、キャンペーン、クリエイティブセットのページにあります。次の2つのモードがあります。
- Clicks and views（クリックとビュー）：クリック後に発生したトランザクション、または広告を表示してから1日以内に発生したトランザクションをカウントします。これにより、広告を見たもののクリックしなかったユーザーを含め、キャンペーンの影響をより完全に把握できるようになり、他の主要な広告プラットフォームにおける業界標準のデフォルトレポートとも一致します。
- Clicks（クリック）：プロモーション対象のWebサイトへのアクセスにつながったAppLovin広告のクリックに起因するコンバージョンを含めます。
モードを切り替えると、過去のデータを含めてレポートビューが再計算されます。この設定はデータのレポート方法にのみ影響します。広告の最適化、ターゲティング、または請求方法が変更されることはありません。切り替え後、デフォルトのビューとして保存できるため、ページに戻るたびに選択された状態が維持されます。
Webプロモーションキャンペーンのレポート
AppLovinは、以下のウィンドウを使用してコンバージョンをレポートします。
- Day 0 (D0)：アトリビューションされた広告エンゲージメント（クリック vs. クリックとビュー）から24時間以内に発生した購入
- Day 7 (D7)：AppLovin広告のクリック後192時間以内に発生した購入
キャンペーンまたはレポートタブでは、ほとんどの指標についてD0またはD7ベースの列を選択できます。
多くの指標では、D14やD28などのより長いウィンドウも利用可能であり、広告クリックのより長期的な影響を確認できます。
Webプロモーションキャンペーンの最適化
AppLovinは、D0またはD7の指標のいずれかに最適化するモデルを提供しています。この設定は、どのコンバージョンウィンドウを優先するかをモデルに指示するものであり、レポートで表示できるウィンドウを制限するものではありません。
数値が他のツールと一致しない理由
プラットフォーム内のアトリビューションはクリック（および、有効な場合は同日のビュー）に基づいているため、AppLovinの広告が影響を与えた可能性のあるすべてのコンバージョンを捕捉できるわけではありません。数値が他の計測ツールと異なる場合は、以下の点に留意してください。
- クリックベースのアトリビューションでは、クリック以外のコンバージョンが漏れてしまいます。広告をクリックせずに閲覧し、その後検索、別のチャネル、または別の小売業者を通じてコンバージョンに至ったユーザーは、たとえ広告が役割を果たしていたとしても、プラットフォーム内ではAppLovinにアトリビューションされません。
- ツールによって計測対象が異なります。MTA（マルチタッチアトリビューション）やMMM（メディアミックスモデリング）ツールは、クリックベースのプラットフォーム内レポートでは捉えきれない側面を把握するように構築されているため、それらの数値がAppLovinのdashboardと乖離することは想定内です。
- プラットフォーム内レポートと対照実験結果のギャップは拡大しています。AppLovinの社内インクリメンタリティテストのデータによると、プラットフォーム内でレポートされたROASと、対照実験（ジオホールドアウト）によるiROASのギャップは、過去1年間で2倍以上に拡大しています。
- 1つの数値だけに頼るのではなく、多角的に分析してください。プラットフォーム内レポート、MTA、MMM、およびインクリメンタリティテストを併用することで、単一の情報源のみを使用するよりも、より完全な状況を把握できます。
レポートがサードパーティツールと一致しない場合、これは想定内の動作であり、必ずしもトラッキングの問題を示すものではありません。計測アプローチ間の差異の解釈や、インクリメンタリティテストの実施方法の詳細については、Making sense of AppLovin through a measurement lens.（英語）をご覧ください。
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