AppLovin의 오디언스

매일 10억 명 이상의 사람들이 AppLovin 네트워크의 모바일 게임을 플레이합니다.

AppLovin의 인벤토리는 다양한 상위권 모바일 게임을 아우릅니다. 플랫폼에서 가장 인기 있는 장르로는 단어 게임, 매치 3, 카드 게임, 퍼즐 등이 있으며, Block Blast!(다운로드 수 8억 건 이상), Words of Wonders(4억 건 이상), Tile Explorer(1억 5천만 건 이상), Solitaire(5천만 건 이상)와 같은 타이틀이 포함됩니다.

이 게임들은 대규모의 충성도 높은 플레이어 층을 보유한, 전문적으로 개발된 실제 게임들입니다.

10억 명 이상의 소비자

Kantar 연구에서는 이 오디언스가 누구인지 이해하기 위해 미국 모바일 게이머 2,500명을 대상으로 설문조사를 진행했습니다.

미국 성인 인구 구성을 그대로 반영하는 오디언스

이 연구에 따르면 모바일 게이머는 연령, 성별, 소득, 교육 수준, 지리적 위치 전반에 걸쳐 미국 성인 인구 구성을 밀접하게 반영합니다. 이들은 반려동물 보호자, 스포츠 팬, 음식 애호가, 주택 소유자, 쇼핑객입니다. 도시와 농촌 지역 사회에 모두 거주하며, 전업 직장인으로 일하고 있습니다.

즉, 이는 틈새 오디언스가 아닙니다. 균형 잡힌 성비와 함께 성인 연령대 전반에 걸쳐 있습니다. 다양한 브랜드가 모바일 게임을 통해 타겟 오디언스에게 도달할 수 있습니다.

의사 결정 권한과 구매력을 가진 소비자

모바일 게이머의 70%는 가구의 주요 구매 결정을 내립니다. 이는 일반 인구 기준치보다 훨씬 높은 수치입니다.

이들은 재정적으로 자신감이 있으며 활발하게 온라인 쇼핑을 합니다. 71%는 최소 매주 온라인 쇼핑을 하며, 77%는 매달 100달러 이상을 지출합니다. 여행, 전자제품, 가구, 차량 등 고부가가치 카테고리 전반에서 구매 의향이 강하게 나타납니다.

광고의 효과와 실제 구매 유도

사용자들은 게임을 플레이하는 동안 소셜 미디어를 탐색할 때보다 훨씬 더 긍정적인 감정을 느낀다고 보고합니다. 이러한 감정적 맥락이 중요하며, 71%는 게임을 하는 동안 광고를 긍정적으로 본다고 답했습니다.

이는 단순히 행동이 따르지 않는 관심에 그치지 않습니다.

모바일 게이머의 38%는 인게임 광고를 본 후 3개월 이내에 구매를 진행했으며, 이 구매자 중 71%는 당일에 바로 행동에 옮겼습니다. 더욱 흥미로운 점은, 37%가 이전에는 고려하지 않았던 제품을 구매했다는 것입니다. 즉, 광고가 제품을 처음으로 소개해 준 셈입니다.

이러한 결과는 판매 이후에도 유지됩니다. 인게임 광고를 통한 구매 만족도는 92%에 달했으며, 86%가 재구매 의향을 밝혀 첫 구매자를 단골 고객으로 전환하고 있습니다.

광고주에게 이것이 의미하는 바

모바일 게임은 보조적인 채널이 아닙니다. 10억 명 이상의 소비자가 매일 의미 있는 시간을 보내며 몰입하고, 긍정적인 마음 상태로 구매할 준비가 되어 있는 곳입니다.

또한 브랜드 안전성이 보장되는 채널이기도 합니다. 광고는 예측 불가능한 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 옆이 아니라 전문적으로 개발된 게임 내에서 실행되므로, 인접성 리스크를 최소화하고 브랜드에 통제된 프리미엄 환경을 제공합니다.

모바일 게임은 규모, 주목도, 안전성, 그리고 상업적 영향력을 결합합니다. 이미 많은 카테고리에서 강력한 성과를 보이고 있으며, 기회는 더욱 넓어질 것입니다.