通过实施这些最佳实践，您可以优化用户获取广告活动的规模和表现。
开始之前
准备好您的账户，以便直接进入广告活动设置。
安装 AppLovin pixel
将 AppLovin 连接到您的店铺，以便模型可以跟踪购买并针对其进行优化。
- Shopify：从 Shopify App Store 安装 AppLovin 应用；这将自动设置 pixel、同步产品目录并配置购买跟踪。
- 非 Shopify 用户：通过 Google Tag Manager 进行集成。
- 使用 AppLovin 的 Pixel Helper 验证 pixel 是否正常触发。
广告活动设置
跟踪与信号
- **确认事件跟踪：**在事件管理器中，确保所有必需的事件均正常显示且无错误。
有关设置和验证的详细信息，请参阅 AppLovin Pixel 集成文档。
- **检查 URL 跟踪：**为所有落地页 URL附加适当的 UTM 并设置任何其他跟踪参数。
- 如果使用第三方测量伙伴（Triple Whale、Northbeam 等），请从下拉菜单中进行选择，以便在所有素材组中自动附加 UTM。
优化类型
选择目标类型：
- 目标类型：
选择最符合您主要业务目标的类型：
- CPL (cost per lead)：最小化潜在客户生成成本
- CPP (cost per purchase)：最小化单次购买成本
- ROAS (return on ad spend)：最大化收入
连接 Conversion API 以获得更强的优化信号。
- 天数目标：
- 第 0 天 (Day 0) 优化专注于当天转化，最适合决策周期较短、用户在点击广告后可能会快速购买的产品。
- 第 7 天 (Day 7) 优化可捕获在更长窗口期内发生的转化，因此更适合客单价 (AOV) 较高或用户需要更多时间做出决策的产品或品牌。
- 设置目标：
选择目标类型和天数目标后，根据您的业务目标设置合理的 CPL、CPP 或 ROAS 目标。
受众策略
AppLovin 允许 CPP 和 ROAS 购买广告活动根据您的客户获取目标选择受众策略——通用、开拓或探索。
通用广告活动
通用广告活动会优化所有购买或收入（新客户和回访客户的价值相同）。
该策略最适合在不考虑客户历史记录的情况下最大化总 ROAS 或最小化整体 CPP。
开拓广告活动
开拓广告活动仅优化新客户获取。
如果您的主要 KPI 是增加新客户或新客户收入，则此策略最佳。
探索广告活动
探索广告活动针对从未访问过您网站的用户所进行的购买进行优化。
如果您的主要 KPI 是推动全新网站访问者购买，则此策略最佳。
我可以同时运行采用不同受众策略的广告活动吗？
是的，您可以同时运行多种受众策略。
这可以帮助您在总购买量、新客户获取和新访问者之间找到理想的平衡。
定位
通过定位西欧以外的所有可用地区来提升规模和效率。
为了获得最佳的学习和表现，AppLovin 建议您将多个国家/地区归入同一个广告活动中，以实现更广泛的信号共享和更快的优化。
预算
为您的用户获取广告活动分配足够的预算，以便触达目标用户并推动长期成功。
如果您的广告活动达到了表现目标 and KPI，请考虑提高预算以进一步扩大受众群体。
确保预算足够高，以便为您的广告活动类型产生有意义的转化动作量。
素材策略
素材是您在 AppLovin 上提升广告表现的最大杠杆。要深入了解如何打造制胜素材，请访问 素材资源中心。
品牌资产
通过在 AppLovin dashboard 的“品牌资产”页面中添加品牌资产，使用您的 logo、名称、描述和 CTA 来个性化您广告体验的每一步。
视频
- 强势开局：
视频广告的跳过延迟至少为 5 秒。
向您的目标受众快速阐明您的价值主张。
- 上传 30 秒或更长视频的组合：
AppLovin 的 rewarded 广告版位可为您提供至少 35 秒的保证关注时间。
- 添加字幕：
如果用户在静音状态下观看，字幕可确保您的价值主张依然清晰传达。
- 频繁实验：
以过去的内容为起点进行测试并衡量结果。
AppLovin 不是社交或搜索信息流。用户在不同语境下的互动方式不同，因此请针对这一受众群体量身定制您的素材。
- 复用其他渠道中经验证的素材，但不要完全依赖它，因为 AppLovin 触达的是增量受众，不同的素材在这些受众中的表现可能会有所不同。
了解更多关于如何制作高表现视频的提示。
互动式广告
- 促成交易：
视频播放完毕后，互动式广告会在用户注意力最集中的时候强化您的 CTA。
- 突出优惠 and 促销活动：
以您的优惠引导，以激发更高的意向。
- 测试来自 Creative Studio 的模板：
使用 AppLovin 的 Creative Studio，基于已验证的优秀素材测试新的变体。
- 在品牌设置下设置 CTA 文本（不限于“立即购买”），而不是将其直接制作在图片资产中，因为 AppLovin 会自动覆盖显示 CTA。
了解更多关于如何制作高表现互动式广告的提示。
动态目录
AppLovin 的动态目录可以预测并推广最相关的产品给合适的用户。
要启用此功能，请在您的 目录管理器 中同步您的目录，并在您的广告活动中激活动态目录。
查看我们的动态目录速查表以获取更多提示。
创建您的素材组
素材组是在广告活动中运行的广告素材的分组。每个素材组必须包含至少一个视频和一个互动式广告或图片，且每种最多可容纳 10 个。AppLovin 的 AI 会自动测试每个素材组内的组合，并将预算转移到表现最好的素材上。
围绕可测试的主题来组织素材组。常见的方法包括：
- 按受众：针对特定年龄段、画像或痛点的广告。
- 按优惠：首单折扣或限时促销。
- 按产品：您想要重点推广的特定 SKU、功能或类别。
平均而言，用户在转化前会看到大约八个不同的素材。不同的素材在购买旅程的不同阶段会产生不同的共鸣，因此您的素材种类越丰富，将用户引导至漏斗底部的机会就越大。
要深入了解如何打造制胜素材以及如何使用 AppLovin 的内置素材工具，请参阅素材数量和多样性的重要性。
