ローンチチェックリスト

これらのベストプラクティスを実装することで、ユーザー獲得キャンペーンの規模とパフォーマンスを最適化できます。

キャンペーン設定

トラッキングとシグナル

• イベントトラッキングの確認: Events Manager で、必要なすべてのイベントがエラーなしで表示されていることを確認します。設定と検証の詳細については、AppLovin Pixel のインテグレーションドキュメントを参照してください。
• URLトラッキングの確認: すべてのランディングページURLに適切なUTMを追加し、追加のトラッキングパラメータを設定します。
• ランディングURLの設定: ランディングページURLとトラッキングパラメータの設定に関するその他のヒントについては、Best practices for success を参照してください。

最適化タイプ

AppLovin は、ユーザー獲得目的に対応するさまざまなキャンペーン最適化モデルを提供しています。最適な最適化キャンペーンタイプを選択するために、AppLovin は以下を推奨します。

• ゴールタイプ: 主要なビジネス目標に最も合致するタイプを選択してください：
  • CPL（リード獲得単価）：リード獲得あたりのコストを最小化
  • CPP（購入単価）：購入あたりのコストを最小化
  • ROAS（広告費用対効果）：収益を最大化
• ターゲット日数:
  • Day 0 最適化は、同日のコンバージョンに焦点を当てており、広告をクリックした後に顧客がすぐに購入する可能性が高い、意思決定サイクルの短い製品に最適です。
  • Day 7 最適化は、より長い期間にわたって発生するコンバージョンを捉えるため、高価格帯（AOV）の製品や、顧客が決定を下すまでに時間をかけるブランドに適しています。
• 目標の設定: ゴールタイプとターゲット日数を選択した後、ビジネス目標に基づいて合理的な CPL、CPP、または ROAS の目標値を設定します。

オーディエンス戦略

AppLovin では、CPP および ROAS 購入キャンペーンの両方で、顧客獲得目標に基づいて「Universal」、「Prospecting」、または「Discovery」のオーディエンス戦略を選択できます。

Universal キャンペーン

Universal キャンペーンは、すべての購入または収益を最適化します（新規顧客とリピーター顧客が同等に評価されます）。

この戦略は、顧客の履歴に関係なく、全体の ROAS を最大化するか、全体的な CPP を最小化するのに最適です。

Prospecting キャンペーン

Prospecting キャンペーンは、新規顧客の獲得のみを最適化します。

この戦略は、主要なKPIが新規顧客の増加または新規顧客による収益の拡大である場合に最適です。

Discovery キャンペーン

Discovery キャンペーンは、サイトを一度も訪れたことがないユーザーからの購入を最適化します。

この戦略は、主要なKPIが純新規のサイト訪問者からの購入を促進することである場合に最適です。

異なるオーディエンス戦略のキャンペーンを同時に実行することはできますか？

はい、複数のオーディエンス戦略を同時に実行できます。これにより、総購入数、新規顧客の獲得、および新規訪問者の間の理想的なバランスを見つけることができます。

ターゲティング

西ヨーロッパ以外のすべての利用可能な地域をターゲットにすることで、規模と効率を向上させます。最適な学習とパフォーマンスを実現するために、AppLovin は複数の国を単一のキャンペーンにグループ化することを推奨しています。これにより、より広範なシグナルの共有と迅速な最適化が可能になります。

予算

適切なユーザーにリーチし、長期的な成功を収めるために、ユーザー獲得キャンペーンに十分な予算を割り当ててください。キャンペーンがパフォーマンス目標やKPIを達成している場合は、オーディエンスをさらに拡大するために予算を増やすことを検討してください。キャンペーンタイプに対して有意義なアクション数を生成するのに十分な予算を確保してください。

クリエイティブ戦略

クリエイティブを定期的に更新し、高品質なアセットを十分に維持することで、パフォーマンスが向上します。AppLovin の広告体験を最大限に活用する方法は以下の通りです。

ビデオ

• 強力なオープニング: 動画広告は、少なくとも5秒間はスキップが遅延されます。ターゲットオーディエンスに対して、価値提案（バリュープロポジション）を迅速に伝えてください。
• 30秒以上の動画を組み合わせてアップロードする: AppLovin の rewarded 広告インベントリは、少なくとも35秒間の確実なアテンションを提供します。
• 字幕を追加する: ユーザーが音声をオフにして視聴している場合でも、字幕があれば価値提案を確実に伝えることができます。
• 頻繁に実験する: 出発点として過去のコンテンツをテストし、結果を測定します。AppLovin はソーシャルメディアや検索フィードではありません。ユーザーは異なるコンテキストで異なる関わり方をするため、このオーディエンスに合わせてクリエイティブを調整してください。

その他のヒントについては、Video best practices を参照してください。

AppLovin Interactive Page (AIP)

• 成約を決定づける: 動画の再生が完了した後、AIP はアテンションが最も高まっているタイミングで CTA を強化します。
• オファーやプロモーションを強調する: 購入意欲を高めるために、オファーを前面に出します。
• Creative Studio のテンプレートをテストする: AppLovin の Creative Studio を使用して、実績のあるクリエイティブから新しいバリエーションをテストします。

その他のキャンペーン設定

ダイナミックカタログ

AppLovin のダイナミックカタログは、最も関連性の高い製品を予測し、適切なユーザーにプロモーションします。有効にするには、Catalogs Manager でカタログを同期し、キャンペーン全体でダイナミックカタログを有効にします。

ブランドアセット

AppLovin ダッシュボードの「Brand assets」ページでブランドアセットを追加することにより、ロゴ、名前、説明、および CTA を使用して、広告体験の各ステップをパーソナライズします。