ローンチチェックリスト

これらのベストプラクティスを実装することで、ユーザー獲得キャンペーンの規模とパフォーマンスを最適化できます。

開始する前に

キャンペーン設定にスムーズに進めるよう、アカウントを準備します。

• AppLovin Ads プラットフォームでアカウントを作成します。

AppLovin pixel のインストール

モデルが購入をトラッキングし、それに向けて最適化できるように、AppLovin をストアに接続します。

• Shopify: Shopify App Store から AppLovin アプリをインストールします。これにより、pixel の設定が自動化され、製品カタログが同期され、購入トラッキングが設定されます。
• Shopify 以外の場合: Google Tag Manager 経由で連携します。
• AppLovin の Pixel Helper を使用して、pixel が正しく発火していることを確認します。

キャンペーンの設定

トラッキングとシグナル

• イベントトラッキングの確認: Events Manager で、必要なすべてのイベントがエラーなしで表示されていることを確認します。 設定と検証の詳細については、AppLovin pixel のインテグレーションドキュメントを参照してください。
• URLトラッキングの確認: すべてのランディングページURLに適切なUTMを追加し、追加のトラッキングパラメータを設定します。
• サードパーティ計測パートナー（Triple Whale、Northbeam など）を使用している場合は、ドロップダウンから選択することで、すべてのクリエイティブセットに UTM が自動的に追加されます。

最適化タイプ

ゴールタイプを選択してください：

• ゴールタイプ: 主要なビジネス目標に最も合致するタイプを選択してください：
  • CPL（リード獲得単価）：リード獲得あたりのコストを最小化
  • CPP（購入単価）：購入あたりのコストを最小化
  • ROAS（広告費用対効果）：収益を最大化

より強力な最適化シグナルを得るために、Conversion API を連携します。

• ターゲット日数:
  • Day 0 最適化は、同日のコンバージョンに焦点を当てており、広告をクリックした後に顧客がすぐに購入する可能性が高い、意思決定サイクルの短い製品に最適です。
  • Day 7 最適化は、より長い期間にわたって発生するコンバージョンを捉えるため、高価格帯（AOV）の製品や、顧客が決定を下すまでに時間をかけるブランドに適しています。
• 目標の設定: ゴールタイプとターゲット日数を選択した後、ビジネス目標に基づいて合理的な CPL、CPP、または ROAS の目標値を設定します。

オーディエンス戦略

AppLovin では、CPP および ROAS 購入キャンペーンの両方で、顧客獲得目標に基づいて「Universal」、「Prospecting」、「Discovery」のオーディエンス戦略を選択できます。

Universal キャンペーン

Universal キャンペーンは、すべての購入または収益を最適化します（新規顧客とリピーター顧客が同等に評価されます）。

この戦略は、顧客の履歴に関係なく、全体の ROAS を最大化するか、全体的な CPP を最小化するのに最適です。

Prospecting キャンペーン

Prospecting キャンペーンは、新規顧客の獲得のみを最適化します。

この戦略は、主要なKPIが新規顧客の増加または新規顧客による収益の拡大である場合に最適です。

Discovery キャンペーン

Discovery キャンペーンは、サイトを一度も訪れたことがないユーザーからの購入を最適化します。

この戦略は、主要なKPIが純新規のサイト訪問者からの購入を促進することである場合に最適です。

異なるオーディエンス戦略のキャンペーンを同時に実行することはできますか？

はい、複数のオーディエンス戦略を同時に実行できます。 これにより、総購入数、新規顧客の獲得、および新規訪問者の間の理想的なバランスを見つけることができます。

ターゲティング

西ヨーロッパ以外のすべての利用可能な地域をターゲットにすることで、規模と効率を向上させます。 最適な学習とパフォーマンスを実現するために、AppLovin は複数の国を単一のキャンペーンにグループ化することを推奨しています。これにより、より広範なシグナルの共有と迅速な最適化が可能になります。

予算

適切なユーザーにリーチし、長期的な成功を収めるために、ユーザー獲得キャンペーンに十分な予算を割り当ててください。 キャンペーンがパフォーマンス目標やKPIを達成している場合は、オーディエンスをさらに拡大するために予算を増やすことを検討してください。 キャンペーンタイプに対して有意義なアクション数を生成するのに十分な予算を確保してください。

クリエイティブ戦略

クリエイティブは、AppLovin でパフォーマンスを向上させるための最大のレバーです。優れたクリエイティブの要素について詳しく知るには、Creative Resource Center（英語）をご覧ください。

ブランドアセット

AppLovin dashboard の「Brand assets」ページでブランドアセットを追加することにより、ロゴ、名前、説明、および CTA を使用して、広告体験の各ステップをパーソナライズします。

ビデオ

• 強力なオープニング: 動画広告は、少なくとも5秒間はスキップが遅延されます。 ターゲットオーディエンスに対して、価値提案（バリュープロポジション）を迅速に伝えてください。
• 30秒以上の動画を組み合わせてアップロードする: AppLovin の rewarded 広告インベントリは、少なくとも35秒間の確実なアテンションを提供します。
• 字幕を追加する: ユーザーが音声をオフにして視聴している場合でも、字幕があれば価値提案を確実に伝えることができます。
• 頻繁に実験する: 出発点として過去のコンテンツをテストし、結果を測定します。 AppLovin はソーシャルメディアや検索フィードではありません。ユーザーは異なるコンテキストで異なる関わり方をするため、このオーディエンスに合わせてクリエイティブを調整してください。
• 他のチャネルで実績のあるクリエイティブを再利用しますが、それだけに依存しないでください。AppLovin は、異なるクリエイティブが異なるパフォーマンスを示す可能性のある、インクリメンタルなオーディエンスにリーチするためです。

効果的な動画を作成するためのその他のヒントについては、high-performing videos（英語）をご覧ください。

インタラクティブ

• 成約を決定づける: 動画の再生が完了した後、インタラクティブはアテンションが最も高まっているタイミングで CTA を強化します。
• オファーやプロモーションを強調する: 購入意欲を高めるために、オファーを前面に出します。
• Creative Studio のテンプレートをテストする: AppLovin の Creative Studio を使用して、実績のあるクリエイティブから新しいバリエーションをテストします。
• AppLovin が CTA を自動的にオーバーレイするため、画像アセットに直接埋め込むのではなく、ブランド設定で CTA テキスト（「今すぐ購入」に限定されません）を設定します。

効果的なインタラクティブを作成するためのその他のヒントについては、high-performing interactives（英語）をご覧ください。

ダイナミックカタログ

AppLovin のダイナミックカタログは、最も関連性の高い製品を予測し、適切なユーザーにプロモーションします。 有効にするには、Catalogs Manager でカタログを同期し、キャンペーン全体でダイナミックカタログを有効にします。

その他のヒントについては、Dynamic Catalog cheat sheet（英語）をご覧ください。

クリエイティブセットの作成

クリエイティブセットは、キャンペーン内で配信される広告クリエイティブのグループです。各セットには、少なくとも1つの動画と、1つのインタラクティブまたは画像を含める必要があり、それぞれ最大10個まで保持できます。AppLovin の AI は、各セット内の組み合わせを自動的にテストし、最もパフォーマンスの高いものに予算をシフトします。

テスト可能なテーマに沿ってセットを整理します。一般的なアプローチは以下の通りです：

• オーディエンス別：特定の年齢層、ペルソナ、または課題（ペインポイント）に訴求する広告。
• オファー別：初回割引や期間限定プロモーション。
• 製品別：スポットライトを当てたい特定の SKU、機能、またはカテゴリ。

平均して、ユーザーはコンバージョンに至るまでに約8つの異なるクリエイティブを目にします。購入プロセスの異なる段階で異なるクリエイティブが響くため、バリエーションが多いほど、ユーザーをファネルの最後まで誘導できる可能性が高くなります。

優れたクリエイティブの要素や、AppLovin の組み込みクリエイティブツールの使用方法について詳しく知るには、The importance of creative volume and diversity.（英語）をご覧ください。