オーディエンス

毎日、10億人以上の人々がAppLovinのネットワークでモバイルゲームをプレイしています。

AppLovinのインベントリは、多種多様なトップランクのモバイルゲームに及びます。プラットフォームで最も人気のあるジャンルには、ワードゲーム、マッチ3、カードゲーム、パズルなどがあり、『Block Blast!』（ダウンロード数8億超）、『Words of Wonders』（4億超）、『Tile Explorer』（1億5,000万超）、『Solitaire』（5,000万超）といったタイトルが含まれます。

これらは、膨大で忠実なプレイヤーベースを持つ、プロによって開発された本物のゲームです。

10億人以上のメインストリーム消費者

Kantarの調査では、米国のモバイルゲーマー2,500人を対象に、このオーディエンスがどのような層であるかを調査しました。

オーディエンスは米国の成人人口を反映している

この調査によると、モバイルゲーマーは年齢、性別、所得、学歴、地理的分布において、米国の成人人口を密接に反映しています。彼らはペットの飼い主、スポーツファン、グルメ愛好家、住宅所有者、そして買い物客です。都市部にも農村部にも住んでおり、フルタイムで働いています。

言い換えれば、これはニッチなオーディエンスではありません。バランスの取れた男女比で、成人のあらゆる年齢層にまたがっています。多様なブランドが、モバイルゲームを通じてターゲットオーディエンスにリーチすることができます。

決定権と購買力を持つ消費者

モバイルゲーマーの70%が、世帯の購入決定の大部分を行っています。これは、一般人口のベンチマークを大幅に上回っています。

彼らは経済的に自信があり、アクティブなオンライン買い物客です。71%が少なくとも毎週オンラインで買い物をし、77%が月に100ドル以上を費やしています。旅行、電化製品、家具、自動車などの高価値カテゴリーにおいて、購買意欲が非常に強いです。

広告は効果を発揮し、実際の購買を促進する

ゲームプレイ中、ユーザーはソーシャルメディアを閲覧しているときよりも、はるかにポジティブな感情を抱いていると報告しています。その感情的なコンテキストは重要であり、71%がプレイ中に広告をポジティブに捉えていると回答しています。

これは、行動を伴わない単なる注目ではありません。

モバイルゲーマーの38%が、ゲーム内広告を見てから3か月以内に購入に至っており、それらの購入者のうち71%が同日中に行動を起こしています。さらに顕著なことに、37%がそれまで検討していなかったものを購入しており、広告がきっかけでその商品を知ることになりました。

この結果は、販売後も維持されます。ゲーム内広告による購入への満足度は92%に達し、86%が再購入を意向しており、初回購入者をリピーターへと変えています。

広告主にとっての意味

モバイルゲームは補助的なチャネルではありません。10億人以上の消費者が毎日有意義な時間を費やし、エンゲージし、ポジティブな精神状態で、購入する準備ができている場所です。

また、ブランドセーフな環境でもあります。広告は、予測不可能なユーザー生成コンテンツの横ではなく、プロが開発したゲーム内で配信されるため、隣接リスクが最小限に抑えられ、ブランドにコントロールされたプレミアムな設定を提供します。

モバイルゲームは、規模、アテンション、安全性、そして商業的インパクトを兼ね備えています。すでに多くのカテゴリーで強力なパフォーマンスを示しており、この機会は今後さらに広がるでしょう。