런칭 체크리스트

이러한 모범 사례를 구현하면 유저 획득 캠페인의 규모와 성과를 최적화할 수 있습니다.

캠페인 설정

트래킹 및 시그널

• 이벤트 트래킹 확인: Events Manager에서 필요한 모든 이벤트가 오류 없이 표시되는지 확인합니다. 설정 및 검증에 대한 자세한 내용은 AppLovin Pixel 연동 문서를 참조하십시오.
• URL 트래킹 확인: 모든 랜딩 페이지 URL에 적절한 UTM을 추가하고 추가 트래킹 파라미터를 설정합니다.
• 랜딩 URL 설정: 랜딩 페이지 URL 및 트래킹 파라미터 구성에 대한 더 많은 팁은 성공을 위한 모범 사례를 참조하십시오.

최적화 유형

AppLovin은 유저 획득 목표를 지원하는 다양한 캠페인 최적화 모델을 제공합니다. 가장 적합한 최적화 캠페인 유형을 선택하기 위해 AppLovin은 다음을 제안합니다.

• 목표 유형 (Goal type): 기본 비즈니스 목표에 가장 부합하는 유형을 선택하십시오.
  • CPL (리드당 비용): 리드 생성당 비용 최소화
  • CPP (구매당 비용): 구매당 비용 최소화
  • ROAS (광고비 대비 매출액): 매출 극대화
• 타겟 일수 (Day Target):
  • Day 0 최적화는 당일 전환에 초점을 맞추며, 고객이 광고를 클릭한 후 빠르게 구매할 가능성이 높은 의사 결정 주기가 짧은 제품에 가장 적합합니다.
  • Day 7 최적화는 더 긴 기간 동안 발생하는 전환을 포착하므로, 평균 주문 가치(AOV)가 더 높은 제품이나 고객이 결정을 내리는 데 더 많은 시간이 걸리는 브랜드에 더 적합합니다.
• 목표 설정: 목표 유형과 대상 일수를 선택한 후, 비즈니스 목표에 따라 합리적인 CPL, CPP 또는 ROAS 목표를 설정하십시오.

오디언스 전략

AppLovin은 CPP 및 ROAS 구매 캠페인 모두에서 고객 획득 목표에 따라 오디언스 전략(Universal, Prospecting 또는 Discovery)을 선택할 수 있도록 지원합니다.

Universal 캠페인

Universal 캠페인은 모든 구매 또는 매출을 최적화합니다 (신규 고객과 재방문 고객을 동일하게 가치 있게 평가합니다).

이 전략은 고객 이력에 관계없이 총 ROAS를 극대화하거나 전반적인 CPP를 최소화하는 데 가장 적합합니다.

Prospecting 캠페인

Prospecting 캠페인은 신규 고객 획득만을 최적화합니다.

이 전략은 기본 KPI가 신규 고객 또는 신규 고객 매출을 성장시키는 것일 때 가장 적합합니다.

Discovery 캠페인

Discovery 캠페인은 이전에 사이트를 방문한 적이 없는 유저의 구매를 최적화합니다.

이 전략은 기본 KPI가 순수 신규 사이트 방문자의 구매를 유도하는 것일 때 가장 적합합니다.

서로 다른 오디언스 전략을 사용하는 캠페인을 동시에 실행할 수 있나요?

네, 여러 오디언스 전략을 동시에 실행할 수 있습니다. 이를 통해 총 구매, 신규 고객 획득, 신규 방문자 간의 이상적인 균형을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

타겟팅

서유럽 이외의 모든 이용 가능한 지역을 타겟팅하여 규모와 효율성을 높이십시오. 최적의 학습 및 성과를 위해 AppLovin은 여러 국가를 단일 캠페인으로 그룹화하여 더 광범위한 시그널 공유와 더 빠른 최적화를 가능하게 할 것을 권장합니다.

예산

적절한 유저에게 도달하고 장기적인 성공을 이끌어낼 수 있도록 유저 획득 캠페인에 충분한 예산을 할당하십시오. 캠페인이 성과 목표 및 KPI를 충족하는 경우, 오디언스를 더욱 확장하기 위해 예산을 증액하는 것을 고려해 보십시오. 예산이 캠페인 유형에 맞는 의미 있는 수준의 액션 볼륨을 생성할 수 있을 만큼 충분히 높은지 확인하십시오.

크리에이티브 전략

크리에이티브를 정기적으로 리프레시하고 고품질 에셋의 강력한 볼륨을 유지하면 성과가 향상됩니다. 다음은 AppLovin의 광고 경험을 최대한 활용하는 방법입니다.

비디오

• 강렬한 시작: 비디오 광고는 건너뛰기가 최소 5초 동안 지연됩니다. 타겟 오디언스에게 가치 제안을 빠르게 전달하십시오.
• 30초 이상의 비디오를 혼합하여 업로드: AppLovin의 rewarded 광고 인벤토리는 최소 35초의 보장된 주목 시간을 제공합니다.
• 자막 추가: 유저가 소리를 끈 상태로 시청하는 경우, 자막을 통해 가치 제안이 명확하게 전달되도록 합니다.
• 자주 실험하기: 이전 콘텐츠를 시작점으로 테스트하고 결과를 측정해 보십시오. AppLovin은 소셜 피드나 검색 피드가 아닙니다. 유자는 컨텍스트에 따라 다르게 참여하므로, 이 오디언스에 맞게 크리에이티브를 조정하십시오.

더 많은 팁은 비디오 모범 사례를 참조하십시오.

AppLovin Interactive Page (AIP)

• 확실한 마무리: 비디오가 완료된 후, AIP는 주목도가 가장 높을 때 CTA를 강화합니다.
• 혜택 및 프로모션 강조: 더 높은 구매 의도를 유도하기 위해 혜택을 전면에 내세우십시오.
• Creative Studio의 템플릿 테스트: AppLovin의 Creative Studio를 통해 검증된 성공작들로부터 새로운 변형을 테스트해 보십시오.

기타 캠페인 설정

다이내믹 카탈로그

AppLovin의 다이내믹 카탈로그는 가장 관련성 높은 제품을 예측하고 적절한 유저에게 홍보합니다. 이를 활성화하려면 Catalogs Manager에서 카탈로그를 동기화하고 캠페인 전반에서 다이내믹 카탈로그를 활성화하십시오.

브랜드 에셋

AppLovin 대시보드의 "브랜드 에셋" 페이지에서 브랜드 에셋을 추가하여 로고, 이름, 설명 및 CTA로 광고 경험의 각 단계를 개인화하십시오.